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MBB美妆集团与数聚智连正式合资 加码中国市场

时间:2019-06-12  来源:未知  作者:广州达内培训

2019年6月6日,总部位于洛杉矶的美国最大私人持有的彩妆集团Markwins Beauty Brands (MBB)与北京数聚智连科技股份有限公司(原蓝标电商)签署战略合作协议,成立合资企业Markwins Blue Beauty Co. Limited,加速MBB旗下wet n wild, LiP SMACKER等品牌在中国的开拓与发展。



MBB董事长陈松泽先生与数聚智连CEO熊鲲先生进行签约



MBB与数聚智连高管莅临合资签约现场


美妆集团Markwins Beauty Brands(MBB)由美籍华人陈松泽先生于1984年在美国洛杉矶创立。经过35年的稳步扩张,MBB成为旗下拥有wet n wild,PHYSICIANS FORMULA, LiP SMACKER, BONNE BELL, BLACK RADIANCE, LORAC 等6个品牌的美妆集团,在美国拥有4万余家销售网点,品牌覆盖全球80余个国家。其中wet n wild是北美大众彩妆销量第4的开架品牌,LiP SMACKER是北美第一口味润唇膏品牌。



MBB旗下六大品牌


中国市场一直是MBB集团全球化战略的核心。继1994年在广东深圳建立全球供应链中心以来,2019年9月,MBB将在上海奉贤建立新的研发及生产基地,更贴近中国消费者,更好地服务中国美妆爱好者。


强强联合,以新型商业模式发力中国市场


继2017年5月MBB与蓝色光标电子商务股份有限公司(蓝标电商)携手把wet n wild带进中国市场以来,蓝标电商负责品牌在中国大陆市场的全渠道销售及营销推广,为品牌在中国的全面布局带来强劲动力。随着中国美妆市场的快速发展,传统商业模式并不能最大化双方的优势。 2019年6月6日, MBB与数聚智连(2018年由原蓝标电商战略升级而成)正式签署在中国成立合资企业的协议,双方将成立Markwins Blue Beauty Co. Limited,携手布局中国市场,加速MBB旗下品牌在中国的开拓与发展。


合资企业将利用MBB集团在美妆行业领先的研发和制造能力,快速反应满足中国消费者需求,不断开发适合中国消费者的美妆产品和体验;而由数聚智连带来的全方位运营能力,将持续为品牌提供全渠道高效运营和品牌营销,让MBB旗下品牌走进更多美妆爱好者身边。


Z世代快美妆,未来可期


1979年创立于美国洛杉矶的wet n wild,是美国家喻户晓的开架彩妆品牌。以超高性价比,时髦潮流的产品,活泼狂野的品牌精神,成为"每个女孩成长过程中必不可少的彩妆"。她是北美销量第四的彩妆品牌,受到全球美妆博主的热捧,畅销全球80余个国家。



在中国,粉丝昵称她为「湿又野」。wet n wild在中国从天猫旗舰店起步,快速拓展布局国内主流电商平台。2018年8月,品牌再跃新台阶,走进屈臣氏实体店。2017到2018,品牌全渠道销售同比增长超925%,受到国内百万年轻女孩的喜爱和关注。



其中,幻彩元素腮红,极光闪耀高光粉等明星单品问鼎18年天猫双11类目榜单TOP 3,成为领衔类目的黑马新星。2019开年,wet n wild针对中国市场发力,推出了年度重磅新品。「完美自拍粉底棒」以轻盈细腻的奶油肌妆效,平价友好的价格,成为天猫粉底棒类目TOP 2单品;哑光口红「硬核小细管」上市后月销过万,成为品牌新一届明星爆品。



2019年5月,MBB和数聚智连(原蓝标电商)携手在中国上市第二个品牌 LiP SMACKER。诞生于1973年的LiP SMACKER,是美国第一口味唇膏品牌,与可口可乐,迪斯尼,彩虹糖,m&m巧克力豆等风靡全球的IP合作,拥有超过300种不同口味和玩味十足的产品设计,畅销全球40余个国家,成为备受青少年喜爱的潮趣个性润唇膏品牌。





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