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“社区+电商”捧红国潮品牌

时间:2020-12-27  来源:未知  作者:广州达内培训

“社区+电商”捧红国潮品牌

“得物APP努力探索中国传统文化与潮流生活的结合,试图了解年轻人的消费偏好、习惯和规律。”近日,新社交电商平台得物APP创始人兼CEO杨冰在2020“首发经济引领性本土品牌”新品集中发布会上表示,作为扎根上海的企业,得物APP将大力支持上海进一步做大做强首发经济,加快打造全球新品首发地,积极培育孵化本土新品牌,加快国际消费城市建设。

在杨冰看来,传统国货具备深厚的文化底蕴,但想要吸引更多年轻消费者,则需要用新艺术手法“赋能”和“激活”。今年上半年,上海“五五购物节”举办期间,得物APP就发起了国潮设计大赛,搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员互相选择的孵化平台,帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力,同时对老字号进行设计赋能,让“Z世代”与凤凰自行车、六神花露水、英雄钢笔等老字号品牌碰撞出新火花。

“知名国潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将设计作品转化为十余款商品,并于今年秋季在得物APP上进行新品首发,形成了国潮品牌孵化的新模式。”杨冰表示,新的“赋能”方式,加速了时尚服装、饰品产业原创设计、工艺改进、品牌定位和商业模式创新步伐,同时也推动了国潮文化创意企业的发展。

在杨冰看来,国潮文化兴起是年轻人文化自信的表现。同时,国潮文化的发展也与新社交电商平台的推动相关,平台通过不断引入国潮和设计师品牌打造原创品牌集聚地。以得物APP为例,今年已新上架国潮品牌商品近2万款。

今年9月,汉服品牌“栗”入驻得物APP,一方面在得物社区普及汉服文化、与用户交流分享汉服穿搭,同时也在交易板块销售汉服商品,让千年服饰与年轻人“同袍”。不同于其他电商平台,得物上聚集了大量的年轻消费群体,因此“栗”品牌选择入驻得物社区,并将得物作为部分商品的独家首发地。

通过抓住“社交化”触点,以得物APP为代表的垂直电商逐渐掌握了年轻人的消费习惯。消费者在社区发现商品,到交易板块购买商品,再回到社区写下评论,交流消费体验。通过社交行为,用户们不断“种草”“拔草”“再种草”,构建从“了解”到“获取”再到“交流”的年轻消费新生态。

业内人士认为,相对于传统电商,“社交型电商”作为一种新业态,兼具了“电商”和“社区”属性因而受到年轻消费者喜爱。得物APP通过“社区+电商”双业务模式,不仅满足了年轻一代的消费需求,也为国潮消费提供了新平台,打造了新场景。

(责编:赵超、吕骞)

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